Per la prima volta, Atout France, i 13 Comitati regionali del turismo, Agenzie di Attrattività, Agenzie turistiche della Francia continentale e diverse società private del settore si uniscono per lanciare una campagna di riconquista dei turisti su 10 mercati europei. I turisti sono invitati a ritrovare in Francia Quel che conta davvero!

Da più di un anno, le misure prese per contenere l’epidemia di Covid-19 che sta colpendo tutto il mondo hanno avuto un forte impatto sull’economia internazionale e sul turismo. In Francia, secondo la Banca Centrale, le entrate del turismo internazionale sono diminuite di poco più del 50% nel 2020 rispetto al 2019. Tuttavia, il miglioramento della situazione sanitaria e l’accelerazione delle campagne di vaccinazione in Europa permettono oggi al Governo francese di allentare le condizioni di accesso al territorio nazionale. Dal 3 maggio, i turisti dell’area europea hanno di nuovo la possibilità di entrare in Francia a condizione di presentare un test PCR negativo. Un segnale positivo che permette di considerare una ripresa graduale dell’attività turistica.

Ecco perché Atout France, i 13 Comitati regionali del turismo, Agenzie di Attrattività, Agenzie Turistiche della Francia metropolitana e le imprese private del settore hanno elaborato una strategia comune per riconquistare i visitatori europei. Oggi, uniti di fronte a un contesto ultra competitivo, si preparano a lanciare una campagna di comunicazione di una portata che non ha precedenti. L’obiettivo di questa campagna è di posizionare la Francia come LA destinazione ideale per tornare a viaggiare rispetto ai viaggiatori europei che, prima della pandemia, rappresentavano già più del 75% dei flussi di visitatori internazionali e dovrebbero rappresentare più dell’85% nel 2021.

Quel che conta davvero #ExploreFrance
Con il marchio #ExploreFrance, questa campagna di rilancio inviterà i turisti di 10 mercati europei a tornare in Francia per ritrovare Quel che conta davvero. Promuoverà un’offerta turistica rinnovata, che ha saputo trasformarsi e innovarsi per soddisfare le nuove aspirazioni dei visitatori e sostenere il loro bisogno di ritrovare nuove energie e tornare all’essenziale.

La campagna metterà dunque in primo piano le offerte innovative in termini di turismo slow, di scoperta degli spazi naturali, di cultura e patrimonio così come l’arte di vivere, e si baserà sulla volontà comune di Atout France e dei partner della campagna di promozione di promuovere un turismo più sostenibile.

Le azioni messe in campo punteranno a RASSICURARE i turisti europei sui protocolli sanitari messi in atto dagli operatori turistici francesi; INFORMARLI sulle strutture turistiche aperte e a loro disposizione; ISPIRARLI suggerendo nuove proposte di destinazioni ed esperienze in linea con le loro aspirazioni.

Parallelamente alle azioni condotte con i media e i professionisti europei del turismo per rassicurare e informare sulle misure sanitarie, le misure di flessibilità commerciale e l’offerta turistica proposta, la campagna promozionale aiuterà a ispirare i viaggiatori europei suggerendo nuove destinazioni ed esperienze, e a dare nuovo slancio alle prenotazioni di soggiorni.

La campagna, prevista in sequenza per l’estate e la bassa stagione/autunno, è stata concepita per essere declinata in modo graduale e flessibile in funzione dei cambiamenti della situazione sanitaria in Francia e sui vari mercati europei, e dell’evoluzione delle restrizioni sui viaggi intraeuropei verso la Francia. Scatterà a maggio e varierà a seconda dei mercati, a seconda delle condizioni di ripresa della mobilità da e verso i paesi interessati: Regno Unito, Germania, Paesi Bassi, Belgio, Svizzera, Italia, Spagna, Danimarca, Svezia e Austria. Essenzialmente digitale, si baserà su un insieme di azioni marketing e comunicazione rivolte prioritariamente alle famiglie, ai Millennials e ai DINKs (coppie senza figli). La mobilitazione collettiva intorno a questa campagna di rilancio ha permesso di mettere in comune risorse umane e finanziarie.